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商务印书馆曾推"名人荐书"营销模式 遭鲁迅痛斥

2015年05月06日 09:40 来源:北京晨报  参与互动()

  ●肖伊绯

  商务印书馆的“星期标准书”,是王云五任总经理期间,推出的一种书籍营销模式,距今已有近八十年的历史了。

  与当时名人们纷纷荐举不同,鲁迅可能是最早公开批评过“星期标准书”的同时代最著名者。1936年1月,《海燕》月刊1月号刊出署名为“何干”的鲁迅短文一篇,题曰“大小奇迹”。文中很不客气地批评了“星期标准书”的荐书名人与参与其事者们。

  显然,鲁迅对罗家伦将《我的奋斗》一书选定为“星期标准书”,表达了强烈的不满。文章发表40年之后,给《鲁迅全集》做注释的编辑王仰晨,为“星期标准书”致信巴金,求教该注释的细节。1976年7月19日,巴金在复王仰晨的函中,基本认可了王仰晨的注释,巴金将自己保存的一张“星期标准书”封套随信附寄,从中可见,与今天“名人推荐”完全雷同。

【编辑:宋宇晟】

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