中国电视模式欲“深耕”新媒体

　　中新社上海6月7日电 (记者 邹瑞玥)作为上海电视节的预热活动，由上海电视节组委会、世熙传媒联合创办的“中国模式日”7日在上海举行。全球顶尖的十余家大型模式制作与发行机构，携最新节目模式及创意运营决策者和制作人来沪，与中国同行交流论道。

　　中国节目模式市场近十年发展迅猛，从早先的《舞动奇迹》、《中国达人秀》，到近年的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》，许多引进模式节目在中国掀起收视热潮。2014年中国播出的模式节目总数达63档，新引进节目模式达35个，中国正在成为继英国、荷兰、美国、以色列之后的模式产业新兴市场。

　　尽管一直有着抹杀原创力的质疑，但引进模式节目始终是收视保证，并且这种“拿来主义”有效减少了节目策划创意过程中的内耗。不过，一把“达摩克利斯之剑”仍然悬在电视人的心头，那就是互联网正在深刻改变年轻一代的收视习惯。这是一个全球性的趋势，如瑞典免费电视台的收视率在2014年下降了14%。

　　许多国家的电视与网络正在经历从竞争到合作的转变。以色列制作公司DoriMedia不仅为传统媒体、也为新媒体提供节目。DoriMedia首席执行官NadavPalti介绍，他们很早就嗅出互联网将会带给人们生活方式的变化。从2011年起，公司就为互联网量身定制节目内容，而在更早的2008年，他们就制作了带有互动体验的电视节目，观众可以通过网络、手机等平台投票决定剧情走向。

　　而目前，电视荧屏还面临一个新的竞争对手：手机。其碎片化、社交化的特征，更为复杂和深刻地改变着青年一代。传统媒体的使用是被动接受，网络是主动搜索，而在手机上的刷屏、分享取代了前两者，需要以精炼的内容和互动体验满足受众。

　　Nadav Palti介绍了一个名为“自拍挑战”的节目，两组挑战者需要完成一些高难度自拍任务，通过网络回传，其中一些拍摄动作可以由观众指定。这是一个能把数种媒体相融合的节目模式，已经在数十个国家落地并获得成功。

　　在搜狐影视版权中心高级总监马克看来，要关注的不是“屏幕”，而是屏幕后面的人。互动元素、技术手段都不是最核心的要素，依然“内容为王”，谁的节目能迅速匹配屏幕背后的用户口味，谁就赢下这一城。(完)