国乒“网络营销”赚百万点击 曝光率有效提高

　　北京时间昨晨零点，历时一周、被称为中国乒乓球史上首次群众海选的“直通巴黎世乒赛”网络投票顺利结束。马琳、王皓和郝帅获得了直接晋级第三阶段选拔资格。这次网络票选，成功吸引到了上百万的投票次数。对国乒来说，不仅是一次与民同乐的网络互动，更是国乒的一次成功整体营销。

　　一次参与度高的互动游戏

　　这次网络票选共有20名男队员参选，得票最高的3人将直接入围第三阶段，与其他6名在第二阶段胜出的球员一起争夺巴黎世乒赛的5张男子单打门票。昨日上午，中国乒乓球队男队主教练刘国梁正式对外宣布，马琳、王皓、郝帅胜出，马琳更是以825094票的高票数当选“票王”，新科大满贯张继科却意外仅列第四。有消息称，张继科对此结果颇为失意，不过刘国梁认为，这点情绪并不是问题。刘国梁表示这是一种比赛之前互动的游戏。当然，通过这个活动还是能看出很多东西，“能侧面反映出大家对我们球员的喜爱和认可，特别是我们每个球员背后还有父老乡亲，有地域的文化和支持。这些方面都能更大地触动这个项目的发展。”

　　一次成功的整体营销

　　与其说这次网络投票是一种选拔，不如说是一次国乒的整体营销，它不但让乒乓在短期内成为热点话题，也让队员以更为鲜活和个性化的方式进入公众视野。譬如，本次投票过程中流出的关于“C罗粉丝张继科”、“皮克好友王皓”、“逆生长界最后的良心陈玘”等小段子，让这些球员生活化的一面被展示出来，让他们在一个陌生的环境中更容易被认可。“海选”向来不以专业性和客观性作为标准。相反，因为竞技之外的原因产生的投票，更好地扩大了乒乓传播的外延，使其脱离专业的小圈子，变成更为社会化的公共话题。

　　(张宇翔)