NBA大打春节牌 球队赛前穿上印有蛇年图案训练服

　　昨天参赛的24支球队赛前都穿上印有蛇年图案的训练服————

　　NBA的中国年味从未如此浓厚。昨天有比赛的24支球队，赛前都穿上了印有汉字“蛇”和蛇图腾图案的热身训练服；4天后，一场由中国企业赞助的新春贺岁赛将在林书豪的火箭队和华人球迷众多的金州勇士队之间展开；与此同时，奇才、猛龙、公牛、勇士和热火队，都将在各自的主场安排中国新年的庆祝活动……

　　在春节这个重要的时间节点将中国元素最大限度地加入进来，这是NBA维系他们和中国球迷之间纽带的一次不可错过的商业契机。因为最近十年来，今年NBA第一次没有中国球员的身影，他们已经看到NBA在中国市场出现衰退趋势，亟待加强此前建立的所有关系，并等待下一个登陆NBA的中国球员出现。

　　“中国战略”频频受阻

　　NBA总裁斯特恩曾说，中国是NBA在北美以外最大、也是最好的市场。NBA在过去十年间曾提出三个中国战略：在中国修建17座NBA级别的球馆；将常规赛带入中国；打造NBA中国联赛。但在耕耘了多年后，NBA现在没有一个战略能得以实现。而另一个事实则是，NBA在中国的发展已经过了第一个“黄金岁月”。

　　2011年姚明在NBA退役、易建联去年回到CBA后，没有中国球员的NBA不可避免地出现大量的中国球迷流失、相关商业价值损失的情况。最近几年，NBA中国战略遇到了前所未有的阻力。

　　而且，除了每年的中国赛，NBA在中国市场上始终没有更多更好的落脚点，他们目前主要依靠NBA本土球星的号召力来吸引中国球迷的目光。这一点从NBA将在今年中国赛中特意安排火箭和湖人两支中国球迷最为关注的球队以聚拢人气就可见一斑。

　　迫切挖掘“中国元素”

　　在NBA中国战略受阻的情况下，寻找和挖掘“中国元素”变得非常迫切。这也是NBA今年费尽心思在NBA赛场营造“春节风”的主要原因。

　　已经退役的“大鲨鱼”奥尼尔在去年就来到中国宣传新春贺岁赛；前NBA射手斯托贾科维奇今年春节前也来北京为NBA的“春节风”造势，NBA还和电视台合作在春节期间为中国的观众安排了8天23场比赛的直播。

　　在NBA出现的中国企业也是“中国元素”的另一个重要方面。相比较而言，如今NBA已经很难再现几年前中国企业扎堆赞助NBA的盛况了，在这个事实面前，NBA部分球队已经在合作形式、赞助门槛等多方面做出了让步或调整。例如，中国的一家啤酒品牌这次赞助新春贺岁赛，在去年年底就与联盟商定，大年初四安排火箭与勇士的比赛，向中国直播。届时，球馆内将悬挂具有中国特色的大红灯笼，贴吉祥年画，并在中场休息时安排杂技和舞狮表演，将春节气氛推向高潮。这也是所有商家第一次以这样的方式与NBA合作。美国媒体称，NBA联盟能这样变通，很显然是它不想损失赞助商，尤其是中国企业。

　　中国球员还是核心

　　上赛季开始华裔球员林书豪在美国刮起旋风，在中国同样引来极高关注。但客观地说，这和中国球员在NBA出现“真空”，“中国元素”在NBA稀缺不无关系。

　　北京关键之道体育营销公司专家张庆在接受采访时表示，NBA作为一个商业机构，始终在开发带有“中国元素”的产品。这一点在并非中国球员、但有着亚洲面孔的林书豪身上再次呈现。但张庆也表示，当林书豪在转投到火箭队后没有展现以往的“林疯狂”时，NBA可能会再次面临“中国元素”减少甚至缺失的局面。

　　当然，NBA在中国发展最根本的还是要尽快找到下一个登陆NBA的球员，只有这样，中国的球迷、商家等才能和NBA有更为强烈的粘连度和亲切感，相关利益也会就此衍生。不过，这需要时间。

　　文/本报记者　宋翔