NCAA何以名利双收：品牌价值超NBA 打纯粹篮球

　　前天，NBA暂停一天，为的是给NCAA(美国大学生体育协会)男篮决赛让路，现场观众人数创历史新高，达到74326人。

　　职业体育给大学体育让路，营利联盟给非营利联盟让路，NCAA何以名利双收？

　　品牌价值

　　比职业赛事更火爆

　　87%的美国观众表示，在 NCAA决赛和NBA总决赛冲突的情况下会选择前者。在当今美国体坛，NCAA男篮四强赛的品牌价值甚至在美国职业棒球联赛和NBA总决赛之上。

　　前天的决赛球票价格，是去年的两倍，二手市场的平均价格为620.3美元，去年为300.95美元。而NBA湖人的揭幕战上，平均票价也不过301美元。当晚的电视收视率达到7.5，约有2160万观众在家观看，创下了自2005年以来的最高收视率。

　　因为NCAA的火爆，诞生了一些NCAA的专属名词，其中最有名的当属“疯狂3月”，即NCAA激战正酣的3月，此时，全美掀起一阵玩“Bracket”(对阵竞猜)的热潮，总统奥巴马也沉迷其中，在直播节目中公开自己的竞猜表格。决赛结束后，美国媒体甚至嘲讽奥巴马，他的预测被列入名人中的最烂排行榜。

　　非营利联盟NCAA已经成为美国商界广为传颂的案例。2010年，NCAA同CBS电视台和特纳传播签订了一份14年108亿美元的电视和网络转播的天价合同。有研究报告称，对进入四强的学校来说，NCAA所带来的宣传效应，相当于给学校做了600万到700万美元的免费广告。

　　NCAA所取得的电视转播费用、赞助商投入等收益，除了用于维持NCAA的正常运作外，分给各个参赛学校，四强学校更可有百万美元以上的进账。这些钱最终会被投入到学校的球队基础设施建设中去，保证联盟的良性循环运转。

　　人们爱看

　　励志大片纯粹篮球

　　路易斯维尔大学队后卫凯文·威尔在八强赛中重伤断腿，他在离场时对队友说：“请为我赢下比赛”。这成为美国篮坛自电视转播时代以来，最惊悚却最励志的一幕。前天，他的队友帮他完成了夺冠的心愿。NCAA特地将篮筐降低，由拄着双拐的威尔代表路大完成“剪网”任务(见右图)。

　　励志，是美国体育永恒的主题。

　　NCAA，代表着对篮球最纯粹的爱。如果大学球员有广告合同等其他收入，那就是商业体育了。所以，非营利联盟NCAA是最纯粹的体育，而大学球员在没有薪水的情况下，心甘情愿去追求胜利。

　　其次，NCAA的赛制相当刺激，捉对厮杀，球员只能在有限的4年中，去追逐那一份荣耀。而NBA的常规赛有82场，输了几场无关痛痒。

　　再者，美国是移民国家，大学是人们的精神家园。对球员而言，他们忠诚效力于一支球队，而不像在NBA那样会随时面临被交易的境地；对观众而言，即使七老八十了，仍然会为母校的一场球赛不惜从大老远赶来，花几百美元买一张球票，疯狂助威。

　　球员爱拼

　　通往职业的敲门砖

　　没有收入，大学球员这么卖命是为了啥？

　　前天，身高仅1.8米的替补后卫、密歇根大学的大一新生阿布瑞科特一战成名，他整个赛季场均仅有1.8分，决赛中却砍下了17分，被美国媒体誉为NCAA版“林书豪”。

　　NCAA，是帮助大学球员通往职业篮球的敲门砖，他们必须保证自己在读大学时，让更多人熟悉自己。

　　NBA传奇球星尤因、莫宁和穆托姆博，皆师从乔治城大学名帅汤普森，像汤普森这样的教练，能帮助大学生球员成才。而像加州大学洛杉矶分校的伍登、北卡罗莱纳大学的史密斯、杜克大学的老K，他们的名字就等同于成功，若能去他们麾下打球，未来就能得到更好的发展机遇。

　　此外，经过NCAA的锤炼，球员学会了自律、积淀了文化内涵。NCAA有着严格的训练时间规定，只能在季前赛的6周中进行全队训练，且每周不超过10小时。如果球员的绩点低于2.0，将被禁止参加训练和比赛，违者全队禁赛。因此，NBA更青睐那些经历过NCAA洗礼的球员，除非天赋秉异，诸如科比、詹姆斯这样的特例球员。

　　(陶邢莹)