皇马多年花大钱终于成事 成绩提升带动联赛发展

　　皇马主席

　　弗洛伦蒂诺

　　中国有句古话：有钱能使鬼推磨。这话如今在各个领域相当适用，足坛尤其如此。近看恒大，一年投入7个亿，换来好成绩，进入亚冠决赛。远看国际足坛，那些呼风唤雨的欧洲足球豪门，曼联、巴萨、皇马、拜仁……无不坐拥巨大财力。无论记忆中的老牌豪门，还是如今一些金元新贵，都有一个共同点，那便是曾经或现在有钱且敢烧钱。一些此前默默无闻的球会靠烧钱乌鸡变凤凰，速成豪门名震天下。

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　　成绩提升

　　带动联赛发展

　　欧洲转会市场于上世纪80年代中期开始进入活跃期，在那个时间段里，敢于烧钱挑战传统霸权的俱乐部当属那不勒斯。这家来自意大利南部的俱乐部，投入巨资先后买入马拉多纳、贝尔托尼、卡雷卡、阿莱芒等顶级球星。“球王”马拉多纳，以400万美元的转会费创造了当时世界转会费纪录。众多巨星的到来让那不勒斯迅速产生化学反应。在那个群雄并起的时代，那不勒斯硬是做到了2夺联赛冠军（1987年、1990年）、1夺意大利杯冠军（1987年），还于1989年问鼎当时含金量很高的欧洲联盟杯冠军。

　　那个年代，亚平宁半岛是世界足球的重心，步那不勒斯后尘的是帕尔马与拉齐奥。帕尔马在帕尔马拉特公司的大力资助之下于上世纪90年代初期崛起，后来赢得3次意大利杯冠军（1992年、1999年、2002年）、1次意大利超级杯冠军（1999年）、2次欧洲联盟杯冠军（1995年、1999年）、1次欧洲优胜者杯冠军（1993年）、1次欧洲超级杯冠军（1993年）。“蓝鹰”拉齐奥也很猛，意大利巨富克拉尼奥蒂1992年成为拉齐奥老板以后，为俱乐部买来了不计其数的优秀球星，西格诺里、博克西奇、内德维德、贝隆、萨拉斯、维埃里、克雷斯波……打造了这样一支众星云集的球队以后，克拉尼奥蒂时代的拉齐奥赢得1次意甲冠军（2000年）、2次意大利杯冠军（1998年、2000年）、2次意大利超级杯冠军（1998年、2000年）、1次欧洲优胜者杯冠军（1999年）、1次欧洲超级杯冠军（1999年）。

　　通过烧钱，意甲联赛赢得了“小世界杯”的美誉。但近些年随着意大利经济不景气，烧钱的豪门已经转移到了英超、西甲。

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　　日进斗金

　　形成良性循环

　　2001年，皇马主席弗洛伦蒂诺用一张写有“你愿意来皇马吗”的餐巾纸，将齐达内带到皇马，转会费约7500万欧元。弗洛伦蒂诺第一个任期，2000年到2006年，他合计花费了超过4.2亿欧元的巨额转会费，引进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文五虎上将。2009年至今的5年里，弗洛伦蒂诺再度执掌皇马后更加疯狂，5个赛季的转会期，他用于买人的花销竟高达5.86亿欧元！

　　2000年以来，皇马在投资和年度净投资不断增长的同时，球队的年度创收也在疯狂增长。新世纪第一年，皇马年度收入约合1.37亿欧元。此后一年，1.52亿欧元。再往后几年的年度收入是1.92亿欧元、2.36亿欧元、2.75亿欧元，到2006年弗洛伦蒂诺被迫辞职的这一年，皇马的年度运营收入已经达到了2.922亿欧元。球队不但超越曼联成为世界上年度收入最高的球队，而且实现了自负盈亏。弗洛伦蒂诺2009年重回皇马后，他又将俱乐部的年度营收从3.65亿欧元（2008年）一举提升到了5.12亿欧元（2012年）。而在过去的14年里，皇马的年度收入增长了370%！

　　根据最新的皇马财政收入报表，分析皇马5.12亿欧元的收入结构，其中比赛日收入达到1.23亿欧元，电视转播费收入达到1.99亿欧元，上述两项收入分别占球队收入比重的39%和25%。皇马另一项巨额收入是球队的商业运作，通过销售球衣、市场推广、引进赞助等方式，皇马去年的收入高达1.87亿欧元。皇马巨星C罗、贝尔，不但是皇马用于商业推广的摇钱树，更是球队竞技成绩的保证，他们直接影响着皇马的门票收入、电视转播费收入……皇马为贝尔、C罗疯狂砸钱，是因为他们同样可以成为帮助皇马日进斗金的摇钱树。

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　　缔造豪门

　　快速崛起良方

　　提到烧钱新贵，近年来球迷脑海中第一时间跳出的名字就是“切尔西”与“曼城”。自2003年阿布收购切尔西以来，这位俄罗斯寡头总计已为切尔西投入超过10亿英镑，随之换来的是3夺英超冠军（2005年、2006年、2010年）、3夺足总杯冠军（2007年、2009年、2010年）、2夺联赛杯冠军（2005年、2007年）、2夺社区盾杯冠军（2005年、2007年），以及如今仍是英超王座的有力竞争者，欧冠层面亦然。

　　曼城的成就虽说不及切尔西，但曼苏尔的巨大投入就目前来看有可能结出硕果，曼奇尼率队拿到足总杯冠军，这是俱乐部近35年以来首个重要锦标，更为可贵的是，曼城已进入一个良性发展的阶段，巨星众多的这支球队有着很强的竞争力，其直接体现就是战绩节节攀升。

　　拥有卡塔尔投资局支持的巴黎圣日耳曼成为近几个赛季欧洲足坛最新的“暴发户”。为了打造豪华阵容，巴黎圣日耳曼在过去三个赛季中总计投资了3.45亿欧元。卡塔尔王储雄厚的财政实力再次得到显现。上赛季巴黎已经凭借金元攻势，打造了一支冠军级别球队，成功夺得法甲冠军，本赛季继续砸钱意图再明显不过：冲击欧冠，改变欧洲格局。无论曼城、切尔西还是马赛和巴黎圣日耳曼，烧钱以前都在当时的各自联赛中不算顶级球队，但通过烧钱他们快速崛起，让“造豪门”一词得以出现。

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　　充当载体

　　成就个人价值

　　“全世界谈到意大利，首先想到的会是比萨、黑手党和AC米兰。”还记得贝卢斯科尼的名言吗？上世纪80年代末90年代初，AC米兰就是意大利足球的代名词，而过去的近30年，贝卢斯科尼就是AC米兰的代名词。贝卢斯科尼的慷慨解囊，先后为米兰带来了荷兰老新“三剑客”，维赫、巴乔、比埃尔霍夫、因扎吉、舍甫琴科、内斯塔、卡卡等出色的球星。老贝统治的AC米兰收获了28座国内外赛事的冠军奖杯，并且贡献了10位欧洲或世界足球先生，让红黑俱乐部举世闻名。根据《福布斯》给出的数据，AC米兰目前的总价值约为9.89亿美元，仍然是世界上最受欢迎的俱乐部之一。

　　2010年贝卢斯科尼自己曾表态：“过去7年我投入了4.27亿欧元，这都是我自己的钱，当我看到账单时，我感到全身无力。”显然，在足球圈内攫取了所有荣誉后让老贝缺少了动力，他开始转移战场。贝卢斯科尼烧钱带来的不仅是俱乐部的辉煌，还有个人影响力的极大提升。当在俱乐部取得巨大成功后，贝卢斯科尼心满意足地把精力转移到自己的商业帝国和自己的仕途当中，他把AC米兰队交给了副手加里亚尼。从1994年1月步入政坛，到2008年的意大利议会大选，贝卢斯科尼曾经三次出任意大利总理，他成了二战后意大利任职时间最长的总理。虽然因巨额逃税被判4年监禁，但不可否认老贝通过足球俱乐部作为载体，曾经达到了个人政治生涯的最高峰。

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　　金元时代

　　烧成流行趋势

　　职业足球联赛本就是这样，适者生存，谁能买到更多更强的球星，培养出更好的苗子，谁就有可能获得更出色的成绩。而无法将实力保持在高水平的球队，注定会被淘汰。

　　烧钱在现在的国际足坛是一种流行趋势，甚至不仅是足球，在世界体育范围内波及了各个领域。因为衡量一支球队是否为豪门，就看他是否有足够的财力。金元政策很容易被人诟病，因为毕竟这个世界上，有钱的球队少一点，没钱的很多。一边挥舞着大把大把的钞票，一边有些球队苟延残喘，甚至因为财政赤字而没落。但凡事都有两面性。不可否认，英超能成为欧洲乃至世界的重要联赛，和其强大的财政实力有着很重要的关系。传统豪门曼联，其在被收购前，保持很高的盈利能力和商业价值。2003年后靠卢布异军突起的切尔西，包括现在接过金元大旗的“蓝月亮”。这一代代的金元足球维系着英超的品牌价值。反观，曾有“小世界杯”美誉的意大利联赛的迅速衰落，和其紧缩的财政不无关系。

　　金元政策，除了促进足球运动的观赏性之外，还促进了足球运动的发展。从某种意义上说，在优秀球员供小于求的情况下，好球员的身价和地位也随之走高，长此以往，这会推高整个球员市场的价值，提高球员的地位，这必然会鼓励更多人投身于足球运动。当下国际足坛，无疑步入了金元时代，看谁烧钱烧得狠，比谁烧钱烧得准。

　　本报记者 刘大伟 J190