恒大借势亚冠“冰泉”面市

　　恒大召开冰泉上市发布会。

　　发布会现场。

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　　华西都市报:11月10日恒大集团宣布旗下“恒大冰泉”正式面市。广州恒大足球队主教练里皮、中国女排主教练郎平，前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马队长耶罗，出任“全球推广大使”。恒大冰泉将借助恒大地产特色产业平台，打造多元化立体营销渠道服务平台，全方位满足消费者的需求。

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　　013年11月9日，对中国亿万球迷而言，注定是一个特殊而具有历史纪念意义的一天！当胸前闪耀“恒大冰泉”的恒大球员们踏上冠亚决赛场时，现场立即爆发出一阵雷鸣般的掌声。在90分钟紧张激战后，恒大足球不负众望，摘得2013年亚冠桂冠，让广大中国球迷们扬眉吐气了一番。然而，“恒大冰泉”标识的首次出现，却让大众倍感迷惑。这一谜底在恒大夺冠第二天终于揭晓：当天，恒大集团召开新闻发布会，宣布“恒大冰泉”面市的这一重要决定。在这个阵容不亚于亚冠庆功会的新闻发布会上，恒大集团现场聘请里皮、郎平、菲戈以及耶罗等大牌体育教练及明星共同担任“恒大冰泉”全球推广大使，这意味着恒大多元化发展模式又一次向前迈步。

　　诠释健康特质

　　里皮等4人出任“推广大使”

　　11月10日，“恒大冰泉”面市新闻发布会如期举行，来自吉林省政府相关领导、恒大集团领导以及恒大矿泉水集团领导出席了发布会，共同为“恒大冰泉”揭开了神秘面纱。在新闻发布会上，恒大集团宣布旗下“恒大冰泉”正式面市的这一决定。同时，宣布广州恒大足球队主教练里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平，以及前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马队长耶罗，一同出任恒大冰泉“全球推广大使”。

　　面对这一殊荣，作为“全球推广大使”的里皮现场表示，无论是作为教练还是作为球员，他都一直很注重饮用高质量矿泉水。他说，随着生活品质的提高，人们更注重饮用高品质的天然矿泉水。他相信，恒大冰泉的横空出世，将带动更多的人注重饮用健康好水，塑造健康生活。

　　记者观察到，里皮与郎平分别在足坛与女排界享誉全球，均属世界冠军级教练，而菲戈和耶罗两位则作为皇马巨星，夺得过无数冠军荣誉，这次由他们担任全球推广大使，完美诠释了恒大冰泉崇尚健康的产品特质。

　　进军水业 旨在提升国民体质

　　据介绍，恒大冰泉源自长白山天然深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源之一。而“恒大冰泉”是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属珍稀的火山岩冷泉。恒大冰泉在制取工艺上又是直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产而成，品质得到了充分的保证。

　　记者了解到，目前，仅我国就有数百个矿泉水品种。与其他矿泉水相比，“恒大冰泉”到底蕴含哪些元素？与其他矿泉水有何不同？而来自相关权威消息称：经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，“恒大冰泉”口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优。同时，恒大冰泉pH值为7.25-7.8，呈天然弱碱性，且均衡富含对人体有益的钼、硒、锶等20多种常量及微量元素。据第六次全国人口普查数据统计，恒大冰泉水源地附近的长白山靖宇县，百岁以上老人占比是全国平均水平的3.6倍。

　　恒大冰泉将坚持“一处水源供全国”模式，保障每一滴水均来自长白山；坚持“高端品质，亲民价格”微利模式，旨在为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水，从根本上改善现代人的亚健康状态，全面提升国民体质。更为值得一提的是，恒大冰泉整个生产线均引进世界上最先进的生产设备，且采用直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产，保障质量。

　　发展规划“恒大冰泉”要年产千万吨

　　关注社会民生、肩负社会责任是恒大集团决心自营矿泉水品牌并对品质严格管控的主要原因。对此，恒大矿泉水集团董事长潘永卓表示，随着经济的发展，老百姓对健康饮水的诉求日益强烈，中国矿泉水市场的前景广阔，恒大矿泉水集团依托于恒大集团雄厚的资金实力及品牌优势，将致力于打造世界一流的天然矿泉水及衍生饮料等产业集群。目前，“恒大冰泉”首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于白山市的靖宇县和抚松县。对这个生产规模，恒大依然不能满足。潘永卓表示，“恒大冰泉”的远期规划是年产达千万吨。

　　“如此大规模生产矿泉水，其品质如何保证？”面对公众的这一疑问，潘永卓解释说，恒大引进世界上最先进的克朗斯等生产设备，从净化处理，瓶胚注塑，罐装等各个环节严格把控，全自动化生产，确保每一滴水都安全健康。此外，恒大冰泉还将坚持“一处水源供全国”的模式，保障每一滴水均来自吉林长白山。“我们还会坚持‘高端品质，亲民价格’，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水，未来，我们还将在恒大楼盘社区建立全国第一的天然矿泉水饮用系统。”潘永卓还现场宣布“恒大冰泉”的发展目标。

　　筹划全国“恒大冰泉”组建立体营销网络

　　作为一家地产界领军行业，恒大为何突然涉足矿泉水行业？对此，恒大集团副总裁刘永灼在新闻发布会上表示，恒大进军矿泉水市场，是恒大民生理念的重要体现，从民生地产，到民生健康工程，恒大一直秉承民生理念，在老百姓最为关切的衣食住行等方面承担社会责任，实现产业报国。

　　据悉，“恒大冰泉”将借助恒大地产特色产业平台，打造多元化的立体营销渠道服务平台，全方位满足消费者的需求，并设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度，快速服务于消费者。恒大冰泉将以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，建立起立体营销网络。恒大集团考虑建立一套独立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统，使之成为恒大物业的一大亮点，为物业提高附加值。

　　据记者了解，目前，恒大地产布局国内有超过130个城市、逾200个项目；此外，各地区还有恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店。为此，恒大将充分借助这一销售网络。同时，还将开通“恒大矿泉水”网上商城，建立更加立体化的销售渠道。

　　恒大集团相关人士表示，“恒大冰泉”将秉承“质量树品牌，诚信立伟业”的一贯宗旨，像恒大足球一样要做就做最好的，立志做世界最好的天然矿泉水，将其打造为世界规模一流、效益一流的国际级企业。

　　华西都市报记者王仁刚