姚明惹官司涉嫌虚假代言 法院已正式受理此案

　　新华社北京5月14日电日前，北京一消费者认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传，将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。据悉，北京市西城区人民法院已正式受理此案。

　　尽管此案已被受理，但产品是否存在质量问题，宣传是否虚假，如有问题是出在厂商、经销商还是消费者身上，消费行为与明星代言是否存在必然联系等都尚无定论。

　　体育明星代言涉嫌虚假宣传已非新鲜话题。记者了解到，早在“三鹿奶粉事件”中，刘翔、易建联、郭晶晶、王楠、刘国梁等运动员和教练员均因曾代言过含有三聚氰胺成分的乳制品而受到“集体牵连”。2013年，郎平代言的莎普爱思滴眼液涉嫌虚假宣传，所代言品牌多次被曝光质量不合格。类似事件层出不穷，直至近日备受国人关注和喜爱的姚明也被卷入风波。

　　曾有调查指出，2008年，中国企业在广告中使用体育明星的比例在全球排第三位，而越是在欧美等消费和广告市场比较成熟的地区，明星代言产品的事例就越少。业内人士表示，一方面，是这些国家相关法律法规完善，一旦确定虚假宣传，明星需承担的风险和付出的代价巨大；另一方面，企业也对请明星做代言分外慎重，品牌定位与明星形象是否统一、明星的口碑和发展潜力等均需深入考量。

　　反观国内，个别无良企业生产的产品质量不尽如人意甚至有害，还拉名人明星出来吆喝，间接加大了产品对社会的危害。而长期以来，国内缺乏相关法律约束，不仅对涉事企业处罚力度不够，名人虚假代言的违法成本更是低到可以忽略。如此，忽悠广告自然前赴后继。

　　作为公众人物，明星们在代言时应该通过对责任的担当和对自己的约束来实现自己的价值。与此同时，企业更需秉持诚信，拿得出资质证书、合格证明，还得有直面问题的态度。今年3月15日颁布的新《消费者权益保护法》明确规定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。这除了为消费者在法律上撑腰之外，更多的是对明星、商家们的严正警告。

　　同时，消费者也应当理性对待明星代言，谨慎选择商品。

　　不论姚明最后是否将承担责任，此事件都为明星代言再次敲响了警钟。广告代言不仅是商业活动，还是严肃的法律行为，同时对明星也存在着道德约束。

　　姚明：我的选择是慎重的

　　新华社北京5月14日电姚明方面14日晚就此事回应称：姚明与汤臣倍健的选择是慎重的，据他了解汤臣倍健官网、对外宣传资料、产品标示都没有超出法律法规许可范围的广告宣传。

　　据《中国青年报》报道，因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，一位叫冯长顺的消费者将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭，该案已正式立案。冯长顺在起诉书中说：“我现在手边的事情特别多，但记忆力不好，总是丢东忘西的。平时又总爱盯着电脑，视力也不好。销售人员宣称汤臣倍健鱼油软胶囊，可以对三高人群，心脑血管疾病人群、脑溢血、脑血栓、中风，动脉硬化、心脏病、老年痴呆人群、患有关节炎、痛风、哮喘、记忆力衰退、视力衰退及有老花趋势者，有治疗作用，适合少吃海鱼或不吃海鱼人群。”

　　冯长顺还说：“买这个产品，就是冲着姚明买的。我是姚明的球迷，一看这个产品宣传的疗效正好有适合自己的，那就买吧。”但是，在使用该产品后，冯长顺觉得产品名不符实，有虚假宣传欺骗消费者的嫌疑，遂状告北京百姓阳光大药房有限公司，并将姚明列为第二被告，要求其承担连带责任。

　　姚明通过其经纪代理机构众辉体育作出了4点回应：1、姚明与汤臣倍健的选择是慎重的，相信对方是负责任的企业；2、此事已经积极和汤臣倍健沟通，了解到汤臣倍健官网、对外宣传资料、产品标示，都没有超出法律法规许可范围的广告宣传；3、汤臣倍健也在积极和百姓药房沟通和了解情况；4、姚明会积极关注此事，尊重事实，和媒体同样关注消费者权益的保护。

　　汤臣倍健法务部也对此事作出了回应。他们认为：1、本案原告提出证据主要是指阳光百姓药房销售人员口头宣传，汤臣倍健在药房是不设销售人员的；2汤臣倍健没有给药房提供过产品的宣传手册等资料，产品说明书是直接在产品标签上的；3、原告证据中对卓越网的行政处罚决定书，内容是对卓越网自主宣传行为的处罚，不是因为汤臣倍健提供的资料，而卓越网被认定虚假宣传的有十个品种保健品，应该说与本案没有关联性；4、我们正在积极向百姓阳光大药房了解相关情况。