“拳力巅峰”上海上演 赔本赚吆喝或难以持久

　　内地首次按国际顶级标准打造的职业拳击赛“拳力争胜之拳力巅峰”，昨晚在上海梅赛德斯-奔驰文化中心上演。经过八个回合的较量，中国拳手杨连慧KO泰国拳手革永育特，成功夺取了WBO亚太地区洲际拳王金腰带。

　　中国的舞台，中国的选手，完全的国际范儿，6000个左右观众席上座率超过八成。比赛办得成功热闹，但热闹过后，究竟能给刚刚起步的中国职业拳击市场带去多少春风？

　　容易吸引目光

　　炫丽的灯光，劲爆的音乐，加上垫场赛、拳击宝贝……昨晚比赛现场每一个细节都照搬职业拳坛。“从来没看过，蛮嗲的。”家住杨浦区的公司白领陈虹一脸兴奋。昨天的大部分观众都是首次目睹职业拳赛，现场的氛围让他们血脉贲张。

　　其实，这样的一场比赛是在“赔本赚吆喝”。

　　著名拳手邹市明所在经纪公司盛力世家的首席执行官李胜，是昨晚这场高规格赛事的策划者之一。几天前他就向记者“透过底”：付出与回报完全不成正比。在国外成熟的体育市场中，门票、电视版权和赞助是职业拳赛收入的主要来源。可是，本次比赛门票以公益票和赠票为主，电视转播收入更是无从谈起，所有的资金都来自赞助商。

　　但李胜坚持强调这场比赛的必要性，“一为培育观众，二为培育选手。”他说，只要进场，很多第一次看拳赛的人也会迷上这项运动。他的目标是把职业拳击变成一种生态圈，由这次赛事领头，在内地做出市场、做成常态。

　　很难开拓市场

　　这个目标能实现吗？恐怕很难。

　　首先难在政策上。本次比赛的审批几经周折，直到开赛前几天，各种行政流程仍然未尽，以至于门票销售无法启动。“这样的情况无法避免，除非商业赛事正好契合地方政府的需求。”上海体育学院教授陈锡尧说。内地的成功案例并非没有。例如在海南，“国际职业拳击城际(澳-琼)对抗赛”已经做到一年700多场次，并与即开式体育彩票相结合，常态化之后进行品牌招商，实现良性循环。但是，这基于“旅游岛”特殊政策的支持。

　　钱是第二个难点。赞助商不会一直做亏本买卖，他们会拿回报与投入进行对比评估。“几场比赛下来，市场没有起色，这样的模式必然结束。”陈锡尧说。

　　多办几场这样的赛事，能培育起观众吗？陈锡尧认为，拳击项目本身的特性决定了它在中国发展的局限性。“在中国，拳击并不符合大部分观众的审美情趣，尤其是在南方，对‘暴力美学’的青睐相当有限。尝鲜过后能不能持续？很难讲。”

　　亟需塑造巨星

　　中国职业拳击靠啥质变？陈锡尧认为：“还是要靠本土化来打开局面。”换句话说，就是培养职业拳坛的“本土巨星”。

　　熊朝忠已经是世界拳王，邹市明更是两届奥运冠军，然而，他们在职业拳坛只能算是明星，还谈不上是巨星。“姚明和刘翔曾经是巨星，因为人们对他们的比赛有强烈的情绪倾向，即使完全不懂田径和篮球的观众也愿意守在电视机前。”陈锡尧说。

　　巨星怎么来？除了拳手本身的实力，商业包装也同样重要。出色的拳击推广人，能为拳手量身定做最能吸引市场的故事。比如，帕奎奥被包装成了民族英雄，泰森被包装成了大恶人。

　　拳手的身价也与推广人的运作息息相关。当年，布拉德雷即使击败了拳王帕奎奥，出场价仍旧不高；而泰森刚出狱时，唐·金为他安排了几场水平悬殊、快速KO的比赛，让泰森90秒打出了2500万美元的身价。本报记者 姚勤毅