国际奥委会放宽赞助限制 明星个人"钱景"有保障

　　本报讯(记者 秦东颖)国际奥委会执委会日前通过一项决议，将放宽在奥运会上对运动员展露赞助标识的限制。这一提案如能在7月马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会全会上获得通过，将从明年里约奥运会开始实施。

　　根据奥林匹克宪章“第40条款”，国际奥委会禁止运动员在奥运会期间及前后总共约1个月的时间里，推广展示非国际奥委会官方赞助商的形象，违反条款的后果包括取消奖牌。这一条款严格限制了运动员在奥运会上展示其个人赞助商的形象，曾让篮球巨星乔丹、澳大利亚“飞鱼”索普、比利时网球名将克里斯特尔斯等体育明星左右为难。因为个人赞助商与奥运会赞助商之间的竞争涉及巨大的个人利益，明星们并不乐意在颁奖台上展示后者的标识。于是出现了乔丹等明星身披美国国旗登上领奖台的一幕，以遮盖领奖服上的品牌标志。美国女子跨栏选手唐·哈珀还曾经在网上发布抗议奥运宪章第40条款的照片。

　　2012年伦敦奥运会，双方的矛盾随着社交媒体的迅猛发展进一步加剧，菲尔普斯、博尔特等体育巨星纷纷通过各种方式向国际奥委会表达了修改“条款40”的诉求。国际奥委会如今放宽“条款40”的限制，也是顺应时代与民意。

　　问题随之而来，国际奥委会如何最大限度地保护“TOP(顶级)赞助商”的商业利益？“TOP赞助商计划”是国际奥委会1985年推出的市场开发计划，为保证奥林匹克运动的稳定财源，“TOP赞助商”与国际奥委会的合作每4年为一个周期，每期赞助商总数控制在10个到12个之间。作为奥运会的重要赢利模式，“TOP赞助商计划”在遴选企业合作伙伴时十分挑剔并设定排他原则，在同一行业中只能挑选一家企业。这个计划推出的30年间，国际奥委会从当年流动资金不足20万美元，发展到如今储备金高达5亿美元。

　　不过，“TOP赞助商”的利益正在不断弱化。近年来，很多非奥运会赞助商一直在打擦边球，利用奥运会这个巨大的平台达到商业推广的目的。伦敦奥运会期间，有机构对1000名美国消费者进行民意调查，结果近4成受访者在耐克与阿迪达斯之间错认顶级赞助商，只有两成人对此有着清晰的认知。“TOP赞助商”正逐渐失去“条款40”的保护，这也是国际奥委会如今愿意对个人赞助商松口的原因。

　　巴赫上任新一届国际奥委会主席后，一直推行各项改革。在节约办奥运会的大背景下，国际奥委会敢于动自己的奶酪，勇气可嘉。