新民晚报：国际商业足球赛事来华由冷变热

　　走进昨晚的上海体育场，一半是伯纳乌，一半是圣西罗，白与红在这里交汇撞击，那种场面足以震撼人心。五六万球迷集体狂欢，其专业的架势，让人仿若置身于火热的欧洲赛场。

　　以皇马为代表，今年夏天将有拜仁、马竞、尤文、米兰双雄以及拉齐奥等共8支欧洲顶级球队访华，各地球市都是爆棚表现，冷清了数年的中国商业赛市场突然火爆，此情此景令人始料未及。商业赛事的春天，就这么来了吗？

　　中国商业足球比赛市场的发展几经坎坷，最早的商业赛大概要追溯到1994年的桑普多利亚队访华，此后欧美豪门逐步掀起来华捞金潮。眼界初开的中国球迷最初对豪门商业赛表现出极大的热情，但随着比赛增多，同时球迷的欣赏水平不断提高，中国球迷对淘金性质的商业赛也热情渐消。2012年之后，一度火爆的商业赛逐渐萎缩，尽管有意大利超级杯等品牌赛事支撑，但中国球迷对商业赛还是不太买账，绝大部分比赛票房惨淡，主办方甚至绕着上海走，不敢再在这里办比赛。

　　今年以来，随着中国足球改革的深入以及体育产业政策逐渐放开，豪门来华热潮似乎又迎来转折点。与过去不同的是，今年来华的大多数球队都改变了以往“捞一把就走”的形式，而是更愿意与中国方面开展更深入的合作。另一方面，中方运营机构也改变了在传统商业赛中卖票、卖转播权、拉场内广告的低级模式，在操作上显得更加专业化和精细化。

　　当然，顶级豪门不愿来中国，一方面与屡屡出现的拖欠出场费情况有很大关系，另一方面则是根本原因——在中国参加商业赛普遍缺乏实战价值，起不到季前热身的效果。

　　在中国商业赛市场日渐萎缩的同时，欧洲豪门却扎堆前往美国热身。时至今日，诞生于美国的国际冠军杯已经成为绝大多数欧洲豪门夏季热身的第一选择。他们为什么选择去美国淘金？前皇马主帅安切洛蒂的说法很有代表性：“这里有良好的设施和训练条件，有完善的准备工作和足够强劲的对手，我想不出不来这里的理由。”

　　以如今的态势，中国将成下一个热门。业内人士解释说：“欧洲经济的不景气，让欧洲俱乐部对于远东市场尤其是中国市场越来越看重。相比以往纯粹的一锤子买卖，他们的目光更长远，更注重培养长期的市场，不仅在出场费上做出了让步，而且服务也越来越好。”

　　此次中国行，据说皇马主帅贝尼特斯一开始是拒绝的，因为长途飞行会让球员的体能消耗很大，但俱乐部主席弗洛伦蒂诺还是义无反顾地带着全部主力来到中国。两场比赛将会给皇马带来700万欧元的收入，但这并不是此行的首要目的，皇马中国行已经从简单参与商业比赛，升级为深度吸金之旅，他们期待在中国蓬勃的足球热潮中，分得更大的一杯羹。不仅是皇马，拜仁、国米、AC米兰等豪门来到中国，也都希望推动一系列商业合作计划。

　　从2005年“银河战舰”一期首次访华至今，时间刚好过去10年，这10年来中国商业赛的变迁也相当明显。如今豪门访华热潮再起，我们应怎样面对这种情况？怎样保持中国市场的长盛不衰？这些都值得深思。　　　　　　　　　　

　　本报记者 关尹