巴拿马金奖享誉世界百年 张裕再写民族产业新辉煌(3)

　　张裕国际葡萄酒城树起迈向世界的里程碑

　　辛亥革命后，中国并没有就此走上资产阶级民主国家的和平之路，袁世凯称帝、二次革命、张勋复辟、军阀混战、北伐战争、日本侵华……中国大地陷入了纷乱的时代。随着张弼士在1916年去世，由于他的后人经营不善加上时代的乱局，张裕公司与大多数民族企业的命运一样，由盛而衰，也进入了多事之秋。1934年，中国银行烟台支行接管后，在总经理徐望之的带领下，张裕有过一段“中兴”，并诞生了驰名至今的著名干红葡萄酒品牌——张裕“解百纳”。但随着抗日战争爆发，张裕被日军军管，再次被卷入时代的漩涡。此后，直到烟台解放，在人民政府的扶持下，张裕才重新走上了恢复发展并日益壮大的轨道。

　　新中国成立后，张裕的生产经营回到正轨，并在国家的扶持下不断发展壮大，在三次全国评酒会上张裕金奖白兰地、红葡萄酒和味美思都名列其中。但计划经济体制的禁锢，一直束缚着企业的更快发展。到1978年，张裕的产量仅仅是6927吨，销售收入2156万元，利税675万元，资产1495万元。仅有500余名员工的张裕，在世界葡萄酒行业里还是一个毫无影响的无名小卒。

　　面临百废待兴的局面，企业的发展从何处突破，向何处去？这是摆在张裕人面前的一个重大课题。1979年，张裕金奖白兰地、红葡萄酒、味美思3种传统产品再获国家名酒称号。这给了谋求突破的张裕人以极大信心：在商品经济中，只要拥有了过硬的商品，企业的发展就具备了基本的条件。

　　1987年，国际葡萄酒、白兰地感官品评会在烟台召开，与会的国内外葡萄酒专家品评了张裕产品，对张裕的生产规模、设施及技术等方面进行了考察，召开了“走向世界的烟台葡萄酒”新闻发布会。也就是在这次品酒会期间，鉴于张裕在葡萄酒生产、葡萄酒文化推广普及及葡萄栽培方面的卓越贡献，国际葡萄酒组织决定授予烟台市“国际葡萄•葡萄酒城”称号，对中国葡萄事业的发展进程起到了重大影响，成为中国葡萄酒走向世界的里程碑。

　　企业的发展就像大海的潮涌，有高峰也有波谷。上个世纪80年代末期，受特定的时代形势的影响，加之企业管理、经营等方面的原因，张裕良好的发展势头戛然而止，企业生产经营出现空前困难。

　　在这种形势下，市委、市政府对公司领导班子进行了调整。受命于危难之际的新任领导把目光转向市场，开始了细致的市场调研和分析。通过市场调查，公司认识到，名牌的价值在市场，打不开市场的产品，算什么名牌？痛定思痛，张裕人终于明白了：产品打市场，没有名气不行；可有了名气，只吃老本不做市场，同样没有出路！

　　现实，把张裕推上了市场。从那时起，张裕准确地抓住影响企业发展的症结所在，紧紧扭住市场不放，出重拳、出实招，通过加强销售，推出新产品，在很短的时间内便一举扭亏为盈，企业面貌焕然一新。张裕凤凰涅磐一般获得重生，并由此进入了一个崭新的发展时期。特别是随着1997年和2000年B股、A股先后上市发行，现代企业制度的确立，让公司发展插上了腾飞的翅膀。2005年，张裕又成功改制为国家参股、投资主体多元化的中外合资企业。国际资本的成功引进和体制转型的成功，使张裕在经营理念上和管理制度上日益与国际接轨，公司治理结构日趋完善，促进了企业加速融入世界市场。

　　近10年来，在实施国际化战略的过程中，张裕选择了与世界知名企业合作的方式，构建高端品牌矩阵，来加速融入世界市场。北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄相继建成投产，加上已于2002年开业的中国首座专业葡萄酒酒庄——张裕卡斯特酒庄，以及正在建设中的中国首座投资级葡萄酒酒庄——张裕丁洛特酒庄和中国首座白兰地酒庄——张裕可雅白兰地酒庄，张裕在国内的8大酒庄布局已经完成。

　　随着张裕葡萄酒在国际上的知名度不断提升，越来越多的西方人也开始关注来自中国的葡萄酒。目前，张裕产品已出口到欧美亚28国，成为首个打入国际主流市场的中国葡萄酒品牌，赢得了全球消费者的良好认可。这些销售场所中，不乏英国皇室供应商维特罗斯、英国皇家酒行BBR、迪拜七星级帆船酒店、德国汉莎航空头等舱和德国百年老店柏林卡迪威百货等高端消费场所。今年2月，张裕有8款葡萄酒登上世界顶级豪华邮轮“玛丽女王二号”，让来自世界各地的尊贵游客品尝到别具特色的中国葡萄酒。今年春季开幕的第92届全国糖酒会还传出，张裕解百纳以过4亿瓶的销售量，成为世界最大的葡萄酒销售单品之一。

　　特别要提出的是2010年启动的张裕国际葡萄酒城(张裕工业园)项目。这一占地逾6000亩，总投资逾60亿元，被业界誉为“航母级”的园区，2016年建成后将是世界上最大的葡萄酒与白兰地酒类单体生产基地之一，可年产葡萄酒25万吨，白兰地15万吨。同时，将在园区规划建设的张裕乐园项目也于近期召开了规划专家咨询会，这里将打造成为中国第一个葡萄酒工业旅游5A级景区，而且也是国内规模最大的互动娱乐型工业旅游项目，以及国内唯一的集工业旅游园、欢乐游乐园、葡萄园林园“三园合一”的生态主题乐园区；放眼全球，它也将是全球第一座以葡萄酒文化为主线的主题乐园，以及全球唯一的一站式葡萄酒文化旅游休闲、度假、养生体验中心。

　　规模宏大的张裕国际葡萄酒城堪称张裕迈向世界的里程碑，为张裕下一个百年的发展奠定雄厚的基础。值此纪念张裕荣获巴拿马金奖100周年之际，展望未来，一个崭新的中国张裕，正继往开来，昂首阔步地行走在前进之路上。我们相信，身为优秀的中国民族品牌——张裕，不久之后必将成为享誉环球的世界名牌！