2012那些步步惊心的商战 广药仍难撼加多宝(4)

　　争专利

　　苹果VS三星

　　苹果和三星不一直都是冤家。他们曾甜蜜过——三星长时间以苹果最大的面板供应商见诸于市场之中；在苹果“领袖”乔布斯的葬礼上，三星家族也温馨地派代表表达对“乔帮主”的哀思。

　　但2012年，能更多地将他们衔接在一起的，或许只有“竞争对手”这个词。昨日，有媒体分析称，如苹果继续减少同三星的合作规模，那么，其他平板电脑显示屏供应商，如中国台湾的友光达和奇美电子及日本的夏普公司等，都将从中获益。当然，该分析强调，“对于其他供应商来说，要增大产量，还要考虑技术及成本的问题。”

　　【战况】

　　专利诉讼贯穿全年

　　自2011年4月开打专利官司以来，三星和苹果在美国、德国、韩国、日本和澳大利亚等国家进行了多番专利诉讼方面的官司。从今年的成绩看，三星和苹果似乎互有胜负，但在美国市场，三星却大败而回。

　　8月25日凌晨，美国加利福尼亚州圣何塞市的美国联邦法院9人陪审团，裁定三星侵犯苹果专利权，并裁决三星必须赔偿苹果高达10.5亿美元的罚款，虽然与苹果之前要求的27.5亿美元相差比较大，但外界看来，这仍是苹果的“大胜利”。

　　据报道，美国判决书上的第一个问题是“三星是否侵犯了苹果的‘弹回’功能”，这是专利诉讼中最重要的专利权之一。但陪审团裁定“的确如此”。

　　对此，三星回应称，“判决不应被视为是苹果的胜利，而是美国消费者的损失。此判决将会导致选择变少，创新也更少，并可能导致价格更高。”

　　当然，“嘴硬”的三星也有获胜的时候。8月31日，日本东京地区法院法官Tamotsu Shoji驳回了苹果的诉讼，并表示三星产品并未侵犯苹果的技术专利组合。但总体来看，该判决的影响力不及美国市场的那次判决。

　　【前景】

　　苹果加速“去三星化”

　　从前景看，三星和苹果的专利诉讼或不会完全停止，尤其是，在“拉拢”了同为安卓阵营中的中国台湾宏达电子(HTC)之后，苹果能将更多地精力放在三星身上，挤占其市场份额。不过，顽强的三星并非不具备竞争力，以创新为例，三星的创新力仍得到了广泛认可，但苹果在推出几款产品后，新CEO库克和他的创新团队遭到了部分消费者的质疑。

　　12月10日，最新一期的《巴伦周刊》说，两家公司都有成为赢家的理由。一方面，他们如今的股价都是2009年的3倍多，但估值依然便宜：苹果坐拥290亿美元的现金，支付2%的股息，但按2013年的盈利估计，其预期市盈率仅为10.5倍，远低于过去10年28倍的市盈率中值，而三星在韩国股市的2013年预期市盈率仅为6.7倍。另一方面，两只股票都有人力挺——研究苹果公司的64位分析师中，有56位推荐买入苹果股票；研究三星公司的48位分析师中，有47位推荐买入三星股票。

　　但《巴伦周刊》认为，虽然三星在与苹果的竞争中居于下风，但苹果股票被低估得更多，“这使得苹果在这场重量级拳王赛中处于一个尴尬地位——虽然赢了，但未击倒对手，而是以点数取胜”。

　　另一个趋势是，苹果正加速去“三星化”，以全方位击倒三星。今年10月就曾有消息称，苹果将淡化与三星在芯片上的合作，转而采用台积电的方案。而三星也计划明年终止与苹果LCD面板的供应合同。11月25日，美国一家科技网站又称，三星已停止向苹果iPad和MacBook供应电池。（《国际金融报》记者黄烨 史燕君）