“双十一”汽车网购爆棚 专家：属营销手段

　　据中国之声《新闻晚高峰》报道，流量排名与天猫相差955位的垂直电商--汽车之家，虽然今年是首次加入"双11"促销战，但却成了电商界的黑马，共订出17776辆汽车，总额达26.43亿元，汽车，这样的大宗商品"触网"之后效果爆棚，引发各界关注。

　　汽车之家目前给出的官方数据确实让人感叹，而在双十一那天汽车电商平台的大战也让业内开了眼。当天，由搜狐汽车推出的双十一最高直降活动和易车网的"易车惠百团大战+厂商特卖场"活动都在互相较劲。据媒体报道，易车网双十一的大团购总订单量达90466台，订单额超过117亿。而双十一电商大战的主角天猫也在网上卖车。电商平台打得热闹，却乐坏了车企，吉利汽车的6款车型参与天猫双十一的促销，在不到20天的促销期内，成交1872辆车。

　　吉利控股集团公关总监杨学良：因为电商本身的特点是可以没有地理位置的去接受用户的预定，而不像传统的经销商渠道，它只能固定在一个区域，所以这样客户整体来源比较广泛，另外还有一个就是除了它可以接受预定卖车之外，它还是一个很好的品牌宣传的一个窗口。

　　其实，像双十一这样的情况并非汽车网购的处女秀。两年前，奔驰Smart就曾推出一次网购，而在今年7月底宝马和奔驰纷纷宣布了它们在德国的网购汽车计划，引来了众多热议，有德国媒体形容宝马、奔驰此举是将汽车销售商放到了车轮下，不过《全球华语广播网》德国观察员薛成俊表示当地也有不少媒体认为：

　　薛成俊：如果根不上时代变迁的步伐，那么必然会被时代所淘汰，所以宝马也反复强调推出这一计划的目的不是去削弱汽车销售商，而是在日新月异的网络时代，提高已经不再是理想的合作伙伴。

　　我们看到像汽车之家公布的都是订单量，而不是成交量，据了解，用户在汽车之家交的订金不管是否成交都将退还，在易车网下单甚至都不用交订金，也许最终成交额会低于公布数字，真正揭晓需要等到12月12号用户在规定期限内完成购车或上传完发票之后才能知道。业内都是怎么看待汽车电商的？