透视禁令下高端服务业：利润猛降 转型成不二选择

　　这些行业，曾因“公”得福。在公款消费的强力刺激下，高端酒价格一路上窜，高档饭局动辄上万甚至数万，公款旅游几成一些机关企业的常规“项目”。作为公款消费受益主体的名酒行业、高档餐饮业、高端旅游业等的发展“如日中天”，相关公司企业赚得钵满盆满。

　　这些行业，也因“公”得“祸”。八项规定及一系列“禁令”陆续出台，严控三公经费，对不合理的公款消费严厉追责，那些靠“公家生意”、“官演”养得白白胖胖的公司企业，如今收入和利润猛降，日子一天比一天艰难，进而使整个行业寒风阵阵。着着实实地摔了一跤，听得见响，感觉到疼。

　　有痛疼，就有反思，转型，已成为不二选择。放下身段，走中低端路线，紧跟市场化，紧贴百姓需求，创意发展，专业化、个性化发展……前路虽艰，但转型中的这些行业和企业已越来越感觉到：这样走，才是正道。

高端白酒：高价路已堵，中低端市场探索仍艰难

　　对于白酒业来说，2013年无疑是沉痛的一年。

　　茅台、五粮液等高端白酒，仿佛一夜之间跌下神坛，价格几近腰斩。以飞天茅台为例，杭州多个商家透露，2012年时价格还在2500元左右，而到了2013年底，即便价格降到1100元仍不怎么好卖。同时，出厂价在700元以上的五粮液也面临价格压力，市场价格在650元左右。

　　在资本市场上，白酒板块不再是机构投资者的“香馍馍”，相关上市公司市值大幅缩水。截至2013年12月23日，14家白酒企业的总市值仅为3214.5亿元，比一年前蒸发2658.3亿元，蒸发比超过45%。

　　高端酒市场销量萎缩，令一线酒企遭遇转型阵痛。二线、三线酒企面临一线酒企产品、服务下沉带来的市场挤压。个中缘由，除有来自白酒行业快速发展带来的原因外，限制三公消费政策的出台则是引发白酒业洗牌的直接导火索。