文化产业的十年改革：成就最抢眼的繁荣(2)

　　资本市场也出现了波澜壮阔的“文化产业板块”，浙报传媒(600633.SH)、财讯传媒(00205.HK)、北青传媒等15家上市企业成为主力军，流通市值合计达385亿元人民币，占全体出版发行和印刷上市公司的46%。2012年，人民网上市，成为第一家在国内A股上市的新闻网站。

　　文化产业，从未如此“富足”。2011年，我国文化产业总产值超过3.9万亿元，占GDP比重首次超过3%，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。

　　“大片”崛起

　　1999年，中国电影的出品量和票房都跌到了历史最低谷，电影几乎面临即将消失的绝境，连电影人自己都在怀疑，在家家都有电视的新时代，电影是否还有必要存在？

　　2001年，李安的《卧虎藏龙》改变了一切。这部“华语电影巅峰之作”，让中国观众感受到了电影院里看山水画和飞檐走壁的视觉快感，也让刚刚进入电影界，并与张艺谋展开合作的制片人张伟平看到了无限商机。

　　2002年，《英雄》横空出世，《卧虎藏龙》中的“噱头”被进一步放大，古典武侠、明星阵容、色彩冲击、武打特技……有人评价，《英雄》是升级版的、中国式定制的《卧虎藏龙》。

　　张伟平曾直言，《卧虎藏龙》的成功给予他勇气，他豪掷千金、积极融资，创造了3000万美元投资、1000万电影营销宣传和240万美元贴片电影广告的“三高”纪录，当然，回报更为丰厚，2.5亿票房回收。

　　《英雄》让张伟平有了中国电影“制片第一人”的美誉，也让中国电影看到了商业化运作的威力，自此，电影营销成为必修课，制片人中心制登上舞台，大投资、大宣传成为趋势，中国电影从气势磅礴的武侠片启程，走进“大”时代。

　　“《英雄》是中国电影产业上的一个重大拐点，是中国电影通向一个产业方向，是起到重大商业影响的一部重要影片。”上海电影集团总裁任仲伦评价说。

　　与此同时，2002年，中国电影启动院线制改革，不但直接催生了中国大中城市商业中心区多厅化影院的快速建立，培养了都市人群的观影习惯，而且打破了此前国内电影市场的行政分割和地域垄断，建立起良性运转的电影市场机制。

　　万达电影院线、UME国际影城、新影联院线等相继成立。据文化部公布的数据，2003年，中国电影银幕数增加了715块。

　　院线的出现彻底改变了电影市场环境，中国电影真正进入了市场运作时代。

　　中国电影市场的复苏迅速吸引了“外来客”。2003年11月5日，《黑客帝国3：矩阵革命》全球首映。对于中国大陆观众而言，这一天非比寻常，中国100家影院第一次与纽约、东京、伦敦、柏林的影院同步放映外国大片。8000万元的票房收入，中国电影市场闪现金光。

　　2004年，国产大片终成规模，《十面埋伏》、《功夫》、《天下无贼》……15亿票房收入，比上一个年度增加了50%，国产片终于占到了总票房的半数以上，首次战胜进口片的吸金大法。

　　2009年9月27日，华谊兄弟传媒股份有限公司登陆深圳创业板市场，成为“中国电影第一股”，民营文化企业大放异彩，“巨头”诞生。