文化产业的十年改革：成就最抢眼的繁荣(3)

　　华谊兄弟的运作模式成为“娱乐产业化样本”，被多方借鉴。从2005年到2009年，中国电影产业迎来前所未有的资本浪潮。据统计，4年间，中国电影产业共发生VC/PE投资事件28起，其中已披露投资金额的有26起，金额达2.56亿美元，平均单笔投资金额为985万美元。

　　2002年，中国电影年票房10亿；2010年，中国电影年票房100亿。

　　2010年被称为中国电影“井喷年”，总产量超过500部。“大片”的定义被重写，“亿”才是计量单位。这一年，27部影片票房过亿，比2009年多出11部，其中“3亿”影片有4部，《唐山大地震》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》和《狄仁杰之通天帝国》，“超级卖座片”的新概念由此而出。

　　多年培养下，中国观众的观影规律逐渐明确，拥有长假的“十一档”和横跨多个节日的“贺岁档”成为电影上映的最佳档期，在此期间，多部大片集中涌现，竞争最为激烈，票房产出能力最高，消费能力最强。

　　引进片也刷新了纪录，50部引进片，40多亿票房，10部引进片票房过亿，中国电影市场成为全球电影输入的掘金地。

　　娱乐生活的商业价值

　　2002年，一部电视剧“搅乱”了国内的电视台。

　　新世纪初，省级卫视上星全部完成，央视一家独大的局面结束，关于家庭遥控器的争夺正式开始。2002年，来自台湾地区的青春偶像剧《流星花园》在各大卫视创造了收视奇迹。

　　偶像剧的魅力已无法阻挡，从此，主打美女帅哥和浪漫爱情的偶像剧成为收视法宝，并跟随着土豆、优酷等视频网站的崛起，成为电视剧市场的中流砥柱。

　　《流星花园》开启了大陆电视台的“八点档”意识，并使青春偶像剧成为电视剧中数目最多、影响最广泛、效益最好的剧种，并影响至今。

　　2005年10月，“中性美女”李宇春被美国《时代周刊》评为“亚洲英雄”。她被无限度拔高，被称为华语乐坛最具革命性与指标性的流行歌手，开创中国大陆巨星时代，是“海选”的结果。

　　那个夏天，湖南卫视的《超级女声》掀起了全民娱乐狂欢的浪潮，“草根”成就了无限魅力。首先是全民参与，每一个人都有机会成为明星；“造星”的权利激发了观众的参与意识，最大的商业价值也由此而来。

　　在成功的商业模式运作之下，湖南卫视名声大噪。据电视调查机构央视索福瑞公布的资料显示，2005年，《超级女声》总决赛期间整体收视率为6.22%，收视份额为17.89%，创下历史新高。8月26日总决赛冠军李宇春得到352万条短信投票，前三名当晚共获得约900万条短信投票。

　　有人计算过“秀场”背后的名利账。当年，《超级女声》冠名赞助广告费高达2800万元，短信收入达500万元，节目广告总收入达到8000万元，湖南卫视整体广告收入也因此翻了番，将近7亿元。

　　“选秀”疯狂带动了整个娱乐产业链条的重构。2005年，刚兴起的小玩意儿彩铃成为“粉丝”表达忠诚的战场，李宇春的一首《我的心里只有你没有他》下载量超过千万次，此后，每一首热门新彩铃都会直冲千万。一年下来，中国移动无线音乐的收入达到30多亿元，是前一年的两倍。

　　彩铃带来的短暂繁荣还让饱受盗版之苦的音乐产业开始活跃起来，大批“彩铃歌手”和“彩铃公司”出现。

　　2007年，全球四大唱片公司之一的百代唱片和百度签署了战略合作协议，为中国亿万互联网用户提供华语音乐在线服务。从此，网民通过百度MP3搜索服务下载歌曲逐渐“合法”，唱片公司在无奈中进行新的商业尝试，数字音乐逐渐成为主流。

　　这一时期，电视台竞争也达到白炽化状态，作为收视率法宝，电视剧在多家电视台的竞争下水涨船高，费用高企，并且，十几家电视台同时播放一部剧的现象屡见不鲜。

　　2010年5月，大型史诗电视剧《三国》的出现改写了电视剧历史，这部集结了上百名两岸三地强大演员阵容和1.55亿人民币投资的巨作刷新了电视剧售价纪录——2.3亿。

　　10年前，张纪中版《射雕英雄传》卖出7万元每集的价格就被惊呼为天价，可到了《三国》，单集价格达到267万元，更加惊人的是，张纪中版《西游记》还没有上映，已经创下了单集300万元的天价。同样是张纪中制作的古装电视剧，10年间，售价涨了40倍。

　　“大腕效应”在电视剧市场益发重要，电视剧演员的片酬被业内人士称为“涨得离谱”，10年前，演员片酬仅占制作成本的20%~35%，到了2010年，这个数据就已达到60%~70%。一线演员片酬达到30万每集，是10年前的10倍。有专家分析，电视剧演员片酬的暴涨，跟当下影视公司普遍谋求上市、电视剧投资与产量增大有关。

　　为降低成本，并享有独立版权，电视台“自制剧”应运而生，成为各大电视台实力雄厚、品牌明晰、风格独特的标志。湖南卫视再次成为领头军，掀起自制剧浪潮，《丑女无敌》、《一起来看流星雨》……

　　电影、电视剧产业里热钱涌动的同时，“演出剧”也达到巅峰。“演出剧”是话剧、歌舞剧、戏曲、实景演出剧等多种艺术形式的统称。在话剧领域，《恋爱中的犀牛》、《暗恋桃花源》、《宝岛一村》等多个具有强大票房号召力的现代戏剧吸引了多位明星的加入，商业价值不断创下新高，戏逍堂、麻花剧场等多家民营剧场也得到风投青睐，不断增强实力。实景演出剧方面以杨丽萍、张艺谋的“印象”系列为代表，成为一地名片，备受地方政府的重视和支持。 记者 李妍|北京报道

　　(截至本期，本刊“科学发展 成就辉煌”10年10大产业系列报道已全部刊发。相关报道见：第33期《最年轻的传奇：互联网10年纪事》、第34期《最快的车轮：全球共享中国汽车的黄金十年》、第35期《“没有最高，只有更高”： 中国房地产十年纪实》、第36期《最强势的扩张：中国银行业10年涅槃》、第37期《最善变的市场：中国通信业10年纪事》、第38期《最争气的孩子：中国家电黄金十年高速成长》、第39期《最“高端”的辉煌：圆了老百姓的坐飞机梦》、第40期《最尖端的支柱：高端装备制造业的黄金十年》、第41期《最绿色的跃进：中国新能源产业10年纪事》）