一周围观：“双11”世界关注 光大证券被罚5亿(3)

　　11月13日 广州日报：传统零售业增长缓慢电商干掉店商？为时尚早

　　刚过去的双十一当天，电商天猫和淘宝创下了350亿元的交易额，几乎比去年翻番。阿里巴巴董事长马云更是信心满满地表示：“电子商务将干掉传统零售实体业。到2020年电商在中国零售市场将占50%”。

　　数据显示，虽然在线零售占社会消费品零售总额不足10%，但每年增速在70%以上，相比之下，传统零售业几乎停止增长，线上零售和线下零售各占半壁江山并非没有可能。传统百货业人士则认为，谈线上干掉线下还为时过早，双方互相融合且错位经营是趋势。

　　阿里巴巴一位人士说，350亿意味着传统零售迈入全面转型电子化的重要节点，以互联网为特征的新经济模式对传统商业的实质性颠覆已经开始。

　　广州市社科院现代市场研究所所长欧开培表示，电商便利性、低价格、无地界等优势将比实体店越来越明显，电商的市场占有率越来越大，增长速度也会越来越快。因此，实体零售受影响将会越来越大。不过，中山大学岭南学院教授林江认为，实体零售被电商取代的可能性很小，因为还有很多非标准化的商品需要到实体店去购买。林江分析称，电商的发展也不是毫无限制的，首先，随着物流成本的上涨，电商的优势会逐渐被削弱。此外，国内税收政策不可能永远向电商倾斜。

　　多位专家均指出，面对来势汹汹的网购，店商也必须走O2O模式。不过，欧开培坦言，其实很多实体店都花重金想方设法探索线上线下融合模式，但至今尚未找到成功模式。

　　“在目前的环境下，实体零售不应和电商拼低价。”林江还指出，线上线下还应错位经营。目前，电商优势的销售领域在于低值、相对标准化的商品，实体零售商应该将重点放在高值、个性化的产品上面。