奥运消费拉动效应降温 旅游遇冷快消业看淡(2)

　　市场

　　快消产品：促销打奥运牌 销量有所增加

　　让人翘首以盼的4年一度奥运盛事终于到来。奥运期间，不少市民已经为享受奥运而提前准备，其中不少商场更大打奥运营销牌。伴随着奥运开赛，各种休闲零食销售量同比猛增。

　　记者在超市了解到，各类花生、薯片、啤酒、虾条、巧克力、饼干等零食销量明显提升，比平时增加两至三成。据商场工作人员反映，这段时间冷柜里的饮料、雪糕等食品的补货频次几乎比平时高一倍。

　　昨日，记者来到正佳广场的百佳超市，发现除了可口可乐在入口处有一个伦敦巴士布景板和堆头，以及商场在地面贴出像跑道一样的装饰外，几乎很难看到更出彩的奥运促销场景了。

　　记者了解到，由于拿下了“全球合作伙伴”的头衔，餐饮企业中麦当劳显得较为热衷。该公司称，已在广州推出了3家奥运主题餐厅，并承诺在奥运期间餐厅提供24小时的赛事直播。

　　在广州地铁站、公交站和街头广告，记者则看到了较多奥运相关宣传，它们主要是啤酒、凉茶饮料和牛奶企业。为了让产品沾上边，“伦敦”两字就成了救命稻草。例如，上届奥运会赞助商青岛啤酒就在户外发出了“喝青啤，游伦敦”的体育营销攻势。

　　分析

　　三个因素成今年营销“拦路虎”

　　对于这次奥运会消费者的参与感可能会明显降温，可口可乐大中华区及韩国区总裁鲁大卫说，希望通过公司多年的资源和平台让更多人来参与。他依然相信，赞助奥运会可以提升公司和品牌形象。

　　“对可口可乐董事会不会要求我们马上拿出收益，我们相信长期支持奥运会是好的。”鲁大卫说。