奥运消费拉动效应降温 旅游遇冷快消业看淡(3)

　　奥运期间宣传费高企

　　业内人士认为，今年奥运营销将面临三大“拦路虎”。

　　“本来现在就是旺季，很难分清是不是奥运在拉动。”昨日，一家大型啤酒企业联系人告诉记者，最直接的感受是本届奥运没有全民动员的感觉，啤酒的消费者甚至还不及欧洲杯时狂热。

　　事实上，除了人气没有上届给力外，企业也得掂量一下“腰包”。上述联系人说，奥运期间线上宣传费用往往高企，达到线下活动的七八倍。以向省级电视台投放广告看，一两个月预算就跑去100万~200万元。在某最火热的中央级电视频道，一个包括演播室包装、屏幕LOGO、主持人口播、插入广告等的方案，报价不低于上亿元。

　　此外，在人气不旺的情况下，宣传期短也是很大的问题。“最多就是热1个月，物料只能用这么短的时间还是挺浪费的。所以其实很多啤酒企业除了打些奥运擦边球外，落脚点主要还是在夏季促销上。”上述人士说。

　　此外，也有企业把目光瞄向海外。例如国内一家大型乳企就在伦敦巴士车身刷上了广告。对此，资深乳业专家王丁棉对本报记者直言不太看好。他指出，欧盟乳业发达，英国巴氏奶消费占比也极高，中国远道而来的常温奶在当地难有市场。

　　王丁棉说，按照以往经验看，奥运期间行业消费不会特别增加。在主办国，即使运动员或旅游者、观众可能会带去消费的小高峰，但是时间很短，不会引发乳品销售上的大幅增加。

　　“有做奥运营销的肯定会比没有做的占优势，但是要说到能拉动很大的销量，这并不见得。”昨日，第一商业网总裁兼资深营销专家黄华军对本报记者如此分析，因为现时消费者已变得越来越理性。而因为本届举办地在国外，中国消费者有疏离感，奥运对跨国企业的影响更大一些。

　　甚至对主办国，分析也并不看好会对消费大幅拉动。昨日，国际著名调研机构欧睿在给本报的一份研究报告中表示，伦敦奥运只带来了短期拉动消费的机会，英国已在一季度滑回到衰退中，奥运能让该国摆脱经济放缓的可能性很低。

　　旅游：酒店机票升价 未如预期火爆

　　广之旅欧洲游总部总经理黄静茹昨日对本报表示，奥运前伦敦好多酒店都升价一倍，但临近奥运开幕前一周，却有好多酒店以及之前包房的机构，都放出房源，房价有所回落。比如伦敦一些四星级酒店，奥运前房价高达350~360英镑，是平时150~160英镑的两倍，但现在价格却回落到200~220英镑左右，仅比平时价格贵30%左右。

　　“可能之前酒店对入住率的预期较高，全部都双倍开价，可后来发现住不满，连之前一些机构的包房也住不满，就下调了房价，不过价格依然比非奥运时间贵。”黄静茹说道。

　　记者昨日也从欧洲市场酒店预订著名网站booking.com上搜索伦敦酒店，发现8月2日的酒店依然有房，尽管每家酒店都仅剩下一两间房，不过有房的酒店多达1000家以上。总体来看，开幕式后酒店价格开始出现回落，幅度约30%。

　　机票升价但不难预订

　　广之旅欧洲游总部总经理黄静茹说，奥运期间机票票源充足，不过飞伦敦往返的价格要比平时高2000元人民币，从5000元左右上升到7000元左右(未含税)。“机票不难预订，只是条款更加严格。”她说道。

　　之前记者从南湖国旅处了解到，奥运期间多间航空公司广州往返伦敦机票价格约8000多元人民币(未含税)，相比于5、6月份升幅达15%~25%。