“双十一”全网交易超500亿 有“馅饼”有“陷阱”

　　一年一度的“双十一”网购大战如期打响，在这“紧张而又愉快”的一天中，相信网购一族们如今要不就是在悔恨着自己的操作迟缓没有抢到心仪的商品，要不就是怀着一颗剁手的心决定明年不再加入疯抢的行列。回顾已经过去了的2013年“双十一”，这场由广大电商平台和众多消费者共同打造的世界最大的线上交易节日，获得的是足以令全世界刮目相看的成绩，而在这场没有硝烟的网购大战中，无论是电商平台还是网友消费者，似乎都是赢家，下面我们就一起来回顾一下这场网购大战的战况。

　　数据 全网交易超500亿

　　作为由淘宝天猫发起的网购节日，“双十一”自然是淘宝天猫的主场，而消费者对淘宝天猫的购物热情可以用疯狂来形容：来自阿里的数据显示，11日凌晨0点刚过6分7秒，天猫的“双十一”狂欢节交易额就达到10亿，0点13分22秒达到了20亿元。38分5秒，天猫“双十一”购物狂欢节支付宝交易额破50亿元。

　　当凌晨的高峰期过去，11日13点04分，天猫“双十一”购物狂欢节成交额突破191亿，仅用13小时就完成去年全天交易额。与此同时，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。

　　回顾历年“双十一”，其成交额都是呈现几何级的增长，2009年，淘宝在11月11日发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元；2010年，11月11日当天的促销活动，淘宝总销售额增至9.36亿元；2011年，这一数字再度被刷新，成交额疯狂飙升至52亿元；去年，天猫1111购物狂欢节实现191亿成交额，仅天猫就达成了132亿元。而在今年，这个纪录则被再次刷新，据阿里公布“双十一”的全天交易额公布，350亿的交易金额比去年的191亿增加了83%。

　　与阿里旗下淘宝天猫的主场战相比，京东、当当网和亚马逊中国等的电商巨头，同样借助“双十一”赚得盆满钵满。据京东的数据显示，11月11日0点至早上8点，短短8个小时内，京东电脑数码销售商品数量突破25万件，仅电脑就售出超过3万台，平均每秒售出一台。另外，手机售出也超过了7万部，其中iPhone、三星、华为等中高端产品实现了较平日3-7倍不等的大幅增长。此外，在京东开放平台方面，均出现数据爆棚，其中，李宁官方旗舰店、ASICS旗舰店等店铺的销售和订单量环比都达到了1000%，New Balance新百伦旗舰店5522.97%销售及订单环比甚至达到了5000%，创下京东历史新高。

　　纵观11日全天，京东的有效订单量超过了680万单，是2012年11月11日订单量的3倍多。不仅如此，“双十一”期间京东强大的物流、配送和技术体系却经受住了严峻的考验。在京东“双十一”促销进入高潮的第一天即11月10日，211妥投率达到了96%，京东超过2万名物流配送人员正在加班加点、滚动生产，在11月11日已经有很多京东用户收到了当天订购的商品，京东自建物流再次显现出卓越的优势。

　　亚马逊中国也在“双十一”促销斩获佳绩。数据显示，11月11日亚马逊中国促销刚启动便迎来开门红，0点至1点期间平台上销量超过去年同期6倍。上午10点迎来当天的第一个流量高峰，晚上10点的成交量为全年度最高点。在所有促销品类中，销售最佳的品类是书籍、美妆和小家电产品。而在促销方式上，秒杀活动最受顾客追捧。截至当天下午15点，97%的秒杀商品已被抢购。

　　除了综合电商平台外，各家垂直电商也纷纷使出浑身解数在“双十一”创下佳绩。优购时尚商城和百丽电商在今年“双十一”也受到更多的消费者关注。优购在11日上午10时公布的数据显示：优购及百丽电商已收到订单26.2万单，超过2012年“双十一”全天订单数，优购及百丽电商系统“双十一”全日订单达到50万单。而在客单价方面，优购及百丽电商由于主打时尚类商品，商品单价相对较高，“双十一”优购客单价接近400元，较平日的330元有着20%左右的提升。

　　在第三方支付方面，借助“双十一”的势头成交量大涨。支付1.88亿的总交易笔数远超去年的1亿，至于快钱方面，“双十一”当天快钱线上、线下整体支付交易规模日均增长超400%，并稳定在以往历史最高峰交易规模的2.5倍超过6个小时，创下历史新高。

　　有电商业内人士表示，今年“双十一”期间全网销售金额超过500亿已成定局。